BKM Sumber Makmur Kelurahan Buladu Kota Gorontalo

Tahap pemasaran merupakan tindak lanjut dari rangkaian kegiatan perencanaan partisipatif (RPLP dan RTPLP) yang telah dilakukan. Pada dasarnya Pemasaran di dalam kegiatan PLPBK merupakan rangkaian dari pemasaran sosial (yang di gagas di dalam program P2KP) untuk melakukan Transformasi Sosial dari masyarakat tidak berdaya menuju sasaran akhir tatanan masyarakat Madani. Dengan demikian pemasaran di dalam kegiatan PLPBK tidak sekedar “memasarkan produk fisik” (RPLP dan RTPLP) semata, namun juga memasarkan ide gagasan transformasi social yang ‘menjiwai’ RPLP maupun RTPLP yang telah di susun.Di dalam aplikasinya, kegiatan pemasaran PLPBK menggabungkan antara pemasaran social dan pemasaran komersial (dalam skala kecil dan menengah).

Perbedaan mendasar antara “pemasaran komersil” dan “pemasaran sosial”, menurut Andreason, adalah pada prinsip “4 P” yang dikenal sebagai marketing mix. Di dunia bisnis “4P”, adalah promotion (promosi), price (harga), product (produk) dan place (tempat). Dalam pemasaran sosial ada dua hal lain yang membuat berbeda, yaitu adanya partnership (kemitraan) dan policy (kebijakan).

Pada prinsipnya, praktik pemasaran sosial tak ada artinya apabila kemitraan tidak dijadikan tujuan organisasi. Demikian pula tak ada artinya upaya mengubah perilaku melalui pemasaran sosial apabila tidak diikuti atau dilanjutkan dengan upaya mendorong tersusunnya sebuah kebijakan. Yang jelas penerapan social marketing, tujuannya bukan semata-mata fund raising (memperoleh dana) karena dalam kenyataan social marketing juga berarti menyampaikan gagasan secara efisien dan tepat.

Pemasaran Hasil Perencanaan PLPBK adalah kegiatan yang berorientasi pada perkembangan masyarakat (community development), pendidikan (education), dan upaya “menjual” gagasan perubahan sosial, melalui gagasan-gagasan yang tertuang dalam perencanaan pengembangan dan pembangunan kawasan. Gagasan perubahan sosial juga dalam rangka mengubah pemikiran, sikap dan perilaku masyarakat dengan tujuan meningkatkan kualitas hidup, sekaligus upaya untuk menata organisasi guna membangun TRUST / kepercayaan secara luas.

Dengan meningkatnya “kepercayaan” tersebut diharapkan mampu pula mendorong tercapainya perolehan dukungan dari berbagai pihak ( termasuk di dalamnya dukungan sumber dana yang potensial ) guna mewujudkan cita-cita tatanan masyarakat madani sebagaimana tersebut di atas.

Tahapan siklus pemasaran dan tahapan pelaksanaan yang perlu dipersiapkan untuk mewujudkan kegiatan pemasaran/promosi hasil-hasilperencanaan, adalah sebagai berikut :

1. Persiapan kegiatan pemasaran 
2. Pembentukan dan penguatan kapasitas Tim Pemasaran PLP BK
   
   • Pembentukan Tim Pemasaran PLP BK
   • Penguatan kapasitas tim pemasaran PLP BK
   • Penguatan kapasitas Pemerintah Daerah
3. Perencanaan Pemasaran
   
   • Memahami beberapa informasi dasar yang perlu dipahami oleh tim pemasaran, BKM dan perangkat kelurahan, adalah :
     • Memahami informasi program pembangunan kawasan-kawasan prioritas, berdasarkan hasil-hasil perencanaan partisipaf;
     • Memahami Informasi peraturan dan kebijakan pemerintah kabupaten/kota yang mendukung kegiatan pemasaran kawasan PLP BK;
     • Mengenali program-program pembangunan wilayah kelurahan lainnya dengan tipologi yang relait sama;
     • Memahami proses pemilihan program program pembangunan yang diprioritaskan untuk dipasarkan;
     • Melatih komunikasi dan negoisasi serta mendorong motivasi Tim Pemasaran;
     • Mengenali bentuk-bentuk kemitraan dan kerjasama membangun kawasan-kawasan Prioritas, antara masyarakat, pemerintah, swasta dan kelompok peduli lainnya;
     • Konsultasi publik;
     • Rapat perangkat kelurahan.
   • Penyusunan rencana kerja Tim Pemasaran PLP BK
   • Sosialisasi kegiatan pemasaran
   • Mempersiapkan data dan informasi Stakeholder potensial
   • Mempersiapkan sarana pendukung (tools) kegiatan pemasaran
   • Menyusun Strategi Kegiatan Pemasaran
4. Pelaksanaan dan evaluasi kegiatan Pemasaran
   • Agenda dan Event-event Pelaksanaan Kegiatan Pemasaran
   • Pelaksanaan kegiatan pemasaran
   • Evaluasi pelaksanaan kegiatan pemasaran